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Dernières actualités

  • Service Freemium : lorsque la qualité fait la différence

    Service Freemium : lorsque la qualité fait la différence

    Publié le 20 Janvier 2020

    Des recherches récentes soulignent l’importance de la perception des consommateurs dans le succès d’une stratégie de service « Freemium » (gratuit + premium).

  • Le dilemme des achats responsables à Noël

    Achats responsables : le dilemme de Noël

    Publié le 16 Décembre 2019

    A Noël, quels sont les arbitrages entre une consommation responsable et l’offre pléthorique de biens de consommation ? Le point avec Aurélie Merle, professeure associée de marketing à Grenoble Ecole de Management

  • Energie. La régulation des prix décourage la concurrence

    Energie : la régulation des prix décourage la concurrence

    Publié le 20 Octobre 2019

    En Europe, l'ouverture du marché de l'énergie à la concurrence suscite majoritairement l’inertie du côté des clients. C’est le cas en France, en Espagne, en Pologne et en Roumanie. Alors même que le jeu de la concurrence opère dans d’autres nations...

  • Des catalogues digitaux enrichis… Pour quoi faire ?

    Des catalogues digitaux enrichis… Pour quoi faire ?

    Publié le 16 Septembre 2019

    Les catalogues digitaux enrichis font une promesse : celle d’apporter une expérience unique aux consommateurs. Mais, en réalité, qu’en est-il ? Le sujet a fait l’objet de plusieurs recherches empiriques, conduites en France et en Belgique à partir...

  • Quels sens dans le numérique ? Les méthodes pour réinventer le marketing sensoriel en contexte digital

    Guide : marketing sensoriel et numérique

    Publié le 09 Avril 2019

    Grenoble Ecole de Management, via sa chaire «Talents de la transformation digitale» publie un guide qui permettra aux professionnels du marketing de reconsidérer la question des sens dans un environnement numérique. Musique, odeurs, éclairages...

  • research on Contextual Television Advertising

    Recherche : Quelle efficacité pour la publicité contextuelle à la télévision ?

    Publié le 28 Février 2017

    Du fait de la digitalisation de leurs activités économiques et marketing, les entreprises se préoccupent de plus en plus de l’efficacité de leurs campagnes publicitaires. Le taux de conversion, mesuré comme le nombre de transactions en ligne par...